阅读量暴涨1900倍,为什么这类标题很“吃香”?2大套路至关重要

引起人们好奇的标题,往往能够驱动用户的点击行为。 可是,在新媒体时代,我们看到了太多滥用好奇心的标题党行为。那么,如何把握好尺度,恰到好处地激发好奇心呢?

13312 0 0


面对大千世界,我们会产生各种各样的好奇心。

不过真正可以应用于标题的技巧,无非就是2点:

1)激起人们对未知的好奇

2)让人们意识到自身掌握的信息存在缺口,从而产生好奇。

阅读量暴涨1900倍

 

①何谓“未知的好奇”?

人的认知存在局限性,即使学识再渊博的人,也有他不了解的事物,标题应想办法激发读者探索新知的好奇心。

②何谓“信息缺口”?

我们对已经掌握的知识感到不确定,被别人指出认知错误时,会产生好奇和忧虑,急切寻找正确认知来弥补“信息缺口”,以减轻错误认知带来的损失。

阅读量暴涨1900倍

1

爆款样式:高识别度关键词+巧用疑问

主标题:延禧攻略丨深扒:魏璎珞为什么能成为令皇贵妃?

阅读量/推荐量:176115/574953=30.6%

副标题:那个怼天怼地怼皇上的魏璎珞,凭什么成为皇贵妃?

阅读量/推荐量:89/9853=0.9%

阅读量暴涨1900倍

 

  • 案例分析

双标题以疑问激发读者对未知的好奇,为何阅读量却相差1900倍之多?

主标题高明之处在于:

1)加入高识别度关键词

爆款剧《延禧攻略》的讨论热度很高,标题首句加入这一高识别度关键词,能让读者产生熟悉感,迅速引起注意。

“深扒”一词本身具有较强的娱乐性,单独使用的话,往往容易让人联想到娱乐八卦文。

但是标题末句“魏璎珞凭什么能成为令皇贵妃”,使用了“令皇贵妃”这一偏向于正史范儿的称呼。

两者搭配产生奇效,既增加了标题的趣味性,又激起读者对内容深度的预期。

ps.使用“深扒”、“揭秘”等词汇时,一定要慎重。若文章无真正的干货支撑,不可乱用,否则便沦为标题党。

2)巧用疑问

疑问是设置悬念的常用技法之一。

以问句收尾的标题更具沟通力,向读者提出问题,等于和读者直接产生对话。

人收到探问时,会不自觉启动思考,比起简单陈述一个事实,更能挑起好奇心。

副标题缺少落差感,较为平淡,原因在于:

当我们使用“……凭什么……”的句式时,一般采用先扬后抑的写法,

使前后内容产生落差,加强悬念的吸引力。

大家来感受下这2句话:

“那个才能一般的人,凭什么深得老师喜爱?”

“那个才能出众的人,凭什么深得老师喜爱?”

大概没有人会抛出第2个问题吧?

因为才能出众而被老师喜爱是理所当然的事情,才智平平之人反受重用,才会让人鸣不平。

回到副标题,魏璎珞都能怼天怼地怼皇上了,那小小皇贵妃之位对她来说,自然不算啥。

“凭什么”前后内容因为没有落差,而导致问题缺乏冲击力。

相比之下,主标题处理得更好,“魏璎珞为什么能成为令皇贵妃?”问题简单明了,反而激起了读者更大的好奇心。

爆款技巧引申:

激发读者对未知的好奇,需要为你提出的问题找一个好角度,戳中痛点。

可以巧用“为什么……”“如何……”“你还不知道……”“怎么会……”等句式。

参考案例:

《袁世凯的墓,为什么叫“袁林”而不是“袁陵”?》

《乔布斯的iPhone设计团队几乎全数离职,苹果是如何逼走设计师的?》


2

爆款样式:让读者意识到“信息缺口”+点明损失

主标题: 宝宝红屁股、哭闹、漏尿……90%的爸妈换尿裤的方式是错的!

阅读量/推荐量:5122/76823=6.67%

副标题:正是爸妈换纸尿裤的这个错误姿势,伤了孩子的脊椎,健康无小事!

阅读量/推荐量:197637/1377873=14.34%

阅读量暴涨1900倍

 

  • 案例分析

副标题阅读量接近20万,原因在于:

1)让人们意识到自身掌握的信息存在缺口,产生好奇

每个人的认知都存在缺口,但不是人人都能意识到。

让读者意识到信息“缺口”的存在,即让读者意识到他们需要知道什么,然后触发寻找答案的行为。

如副标题中“正是爸妈换纸尿裤的这个错误姿势”(指出缺口)相比主标“换尿裤的方式”指向性更明确,一下击中育儿领域读者的痛点,引发担忧和好奇:你说这个姿势错了,那正确的姿势是什么?

阅读量暴涨1900倍

 

2)点明损失,读者感到担忧,加重好奇

主标题仅仅点明父母做错了,而副标题更进一步,点出了父母做错所带来的严重后果(伤了孩子脊椎)。“损失”传达更明确,引起读者的担忧,从而加重好奇。

爆款技巧引申:

让读者意识到信息缺口的存在,进而产生好奇心,可以巧用以下的句式:

“你知道……但未必知道……”“……是错的……”“……忽视阅读了……”

参考案例:

《朱厚照当真是荒唐昏君?两本史书对照才发现,原来他是被清朝黑了》

《汉朝与匈奴和亲是被逼无奈?被后世忽视的这一历史细节才是真相》


总结

以上我们讲述了2大激发读者好奇的核心点:

1.激起人们对未知的好奇

需要为问题找好角度,制造落差感烘托悬念,切勿问一个“人人都知道”的问题。

2.让人们意识到信息缺口的存在,产生好奇

点明读者的“信息缺口”,指出缺口存在所产生的痛苦,最后给出解决方案。


微刷-全网性价比最高的数据推广平台,快速实现数据增长,打造优质人气炒作效果,助力高效营销推广,成本低,效率快,刷数据,就用微刷。

2018/10/29


说些什么

发表

最近评论