头条号推荐量从2千暴涨到400万,有啥秘诀不?无非就是3个字!

看到这张图,大家脑海里面第一反应是什么?

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头条号推荐量从2千暴涨到400万,有啥秘诀不?无非就是3个字!

 

99%的人答案应该都是耐克,而不是对勾吧?

这就是「品牌识别度」!

增强识别度,可以让品牌快速被人记住,并能引起用户的某些美好联想。

比如提到耐克,你的脑海中是不是会浮现出“名牌”、“专业运动范儿”、“质量好”等印象。

起标题的时候亦如是。

为标题增强识别度,能在最短的时间内抓住读者眼球,更有利于传播。

那具体怎么让你的标题更具识别度呢?

今天的双标题精选,介绍2个实用的小技巧,名人&热门话题!

1

爆款样式:利用名人增强识别度+信息点丰富

主标题:万达电影116亿重组瘦身:王健林梦碎好莱坞 父子套现27亿(点击阅读)

阅读量/推荐量:227961/4165296=5.5%

副标题:万达电影116亿进军电影制作 跳入另一个“坑”?

阅读量/推荐量:14/2130=0.7%

头条号推荐量从2千暴涨到400万,有啥秘诀不?无非就是3个字!

 

  • 案例分析

双标题阅读量相差将近2万倍,主标题到底好在哪儿呢?

1)利用名人增强标题的识别度

“王健林”、“好莱坞”都是关键词,标题中包含更多关键词,有利于机器识别推荐;

另外“王健林”、“父子”,也让人联想到了王思聪,他的受众横跨财经、娱乐2个领域,因而扩大了文章传播度。

注意!不要为了蹭名人明星热度,而在标题中强行关联正文中没有出现过的名人,造成题文不符。

比如这个典型的标题党案例:

《李楠一席话周琦蒙面大哭 未来男篮核心没有NBA唯一现役球员的事》

(注:正文中仅有李楠评价丁彦雨航的一句话,“周琦大哭”属于作者强行关联、捏造)

爆款技巧引申:

人物身上若有多个标签,选择最知名的标签放进标题。

比如:

马云(阿里巴巴董事局主席):人物名气 大于 职务名气,标题中直接使用“马云”。

萨蒂亚·纳德拉(微软CEO):人物名气 小于 职务名气,就直接用“微软CEO”。

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2)信息点丰富

副标题只有1个信息点:万达进军电影制作领域。

而主标题却包含了3个信息点:

首先,万达电影资产重组新进展

其次,王健林好莱坞梦落空

再次,父子套现——引人联想

这3个信息点都很吸引人。

为标题增加信息点的好处在于:

A.信息越充足,越有利于读者读懂标题,降低理解成本。

B.信息点搭配组合,给标题增加看点。


2

爆款样式:利用热门话题增加识别度+递进式结构

主标题:男主1集片酬2亿韩元,首播就破《鬼怪》纪录!韩国又出高分新剧(点击阅读)

阅读量/推荐量:72105/606538=11.9%

副标题:女主是《小姐》的金泰梨,男主一集2亿韩币,首播还创下收视纪录!

阅读量/推荐量:135/1786=7.6%

头条号推荐量从2千暴涨到400万,有啥秘诀不?无非就是3个字!

 

  • 案例分析

1)利用热门话题和热门剧增强标题的识别度

主标题中的3个分句识别度都非常高,相比之下,副标题略逊一筹。

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2)递进式结构增强标题冲击力

副标题平铺直叙,把3个看点罗列到标题中,但各分句之间的关联性不强。

主标题则采用递进式结构,随着3个亮点的层层递进,读者的好奇心也被推到了顶端。

转折、递进、对比等句式,可以让你的标题逻辑性更强,同时也为标题增加了冲击力。


3

爆款样式:利用热门话题增强识别度+“混搭”引发好奇

主标题:为了研究中国南北方人有啥不同,有个外国人在星巴克摆了把椅子(点击阅读)

阅读量/推荐量:99592/532229=18.7%

副标题:在星巴克挪了把椅子,你就说我祖上是种小麦的?

阅读量/推荐量:16/531=3.0%

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  • 案例分析

1)利用热门话题增强标题的识别度

主标题其实借助了2个热门话题,提升标题的识别度。

第一个很明显,中国南北方人的差异性。

第二个是外国人如何看待中国。

那如何植入这种热门话题呢?

这就不单单局限于标题了,更多的要从文章内容入手。

最常用的处理方法就是,利用热门话题或热点事件,为文章增加一个由头。

比如我想写清朝妃子的发饰,那就不妨从热播的清宫剧入手。

注意!这绝不是提倡盲目的、无底线地“蹭”热点,而是找到本领域与热门话题之间的结合点和关联性。

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2)“混搭”引发好奇

在时尚界,跨领域的元素混搭往往会让人眼前一亮,在标题中也是如此。

“南北方差异”和“星巴克的椅子”到底有啥关系,这种元素混搭,引发了人们的好奇。

用好“混搭”有一个关键点:

混搭,这类不同寻常的元素搭配,非常容易让读者get不到你想表达的意思。

我们前面也提及,起标题一定要确保读者能读懂。

所以这时候除了混搭元素之外,要确保其他元素足够直白易懂,这样才不会增加读者的理解成本。

该例中,副标题就是“混搭”之后,完全让人摸不着头脑,不知道作者想讲什么。

读者连标题都读不懂,又怎么会对你的内容产生兴趣?


标题&封面是一篇文章的门面,内容才是文章真正的立身之本,不过若是门面更吸引人,则能吸引到更多读者,让优质内容获得更大范围的传播。所以头条上线了「双标题」功能。

双标题在推荐过程中采用优胜劣汰机制。通过这一功能,创作者能够收集到可量化的数据,来了解用户对什么样风格的标题更感兴趣。创作者可对用户进行长期的测试,并根据历史数据的整理,逐渐摸索出一套行之有效的标题方法论。


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2018/10/15


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