微信阅读量越做越低的原因?

为什么微信图文阅读量越做越低?

3720 0 0


微信增加阅读量

为什么你会爱上他?

关于男欢女爱,北京协和医院给我们科普:苯基乙胺使人坠入爱河,多巴胺传递亢奋和欢愉,内啡肽能够使恋人双方持久快乐,这注定了我们的相识、相恋、相惜的过程。

企业微信公众号运营过程中,与粉丝打交道的过程,堪比谈一场持久的恋爱。稍有不慎,就容易被甩,分分钟取关,拽都拽不住。因此,在这段持久的关系中,企业需要学会运用各种手段,刺激粉丝“三种激素”的分泌,如此方能到白头。

微信增加阅读量

调侃归调侃,言归正传。

很多干自媒体的朋友看不起做微信代运营的,因为“思想每天都要被强暴无数次”;也有很多自媒体的朋友转行做微信代运营,结果发现水土不服,因为“白天不懂夜的黑”,摸不准客户口味。个人号和企业公众号运营,存在本质不同。

从受众需求角度来说,个人号的粉丝多数为了心理认同而关注,同样的兴趣、同样的观点、同样的经历、同样的体验等,都是吸引粉丝的点。但是企业公众号不同,关注企业号的粉丝,多数为了满足物质需求,要么是企业的产品(服务)够吸引力,要么是可以获得惊喜福利。

对于很多微信运营者来说,微信阅读量是一项重要的KPI,然而不到10%甚至不到5%的阅读率让众多“小编”们倍感鸭梨山大。

微信增加阅读量

为什么图文发布越多,阅读量越低?

为什么明明排版很精美,阅读量还是上不去?

为什么费劲巴拉做的H5,根本没有人点开链接去看?

我们在日常过程中,经常被这几个问题困扰,也在不断寻求解决问题的良方。从目前的成果来看,有些方法确实有助于解决阅读量的问题,下面是一些简单的心得和案例,拿来给大家做分享。

不要放过“大IP”

什么是“大IP”?重要新闻事件、舆论热点、节日热点都可以被称为“大IP”吗?并不是。我们这里说的“大IP”应该具备这几个特点:

时效性:新近或即将发生的事件

吸引性:能够引起粉丝足够关注

互动性:能够引起主动传播或话题讨论

举例2016年11月17日,国内汽柴油价格大幅下跌,这对于长期处于“一降十涨”状态的石油行业尤其是广大车主来说,是极大利好消息。在拿到调价文件的第一时间,我们为客户及时发布一篇图文《【降价】油价降啦!汽柴油或将迎来年内最大跌幅》,图文发出后2个小时,阅读量突破10万+。

勇敢的做一股清流

抓住“大IP”的关键就是及时抢抓热点吗?也不是。但凡有舆论关注度的热点事件,都会被各路小编拿来一阵调侃,比如最近大热的仙侠剧《三生三世十里桃花》,放眼望去,以此为标题或引言的微信图文简直不计其数,然并卵!

这种人云亦云式的跟热点不如不要。相反,在所有人的目光都集中在某一热点事件上时,这时发出点不一样的声音,往往会有出其不意的效果。

举例2017年2月13日,情人节鲜花玫瑰巧克力单身狗持续霸屏的时候,非情人节类型的文章反而更受推崇,滨州万达广场推送的《【万达新娱乐】|海洋球来袭,一起来滨州万达,翻滚,跳跃,嗨起来!》,单篇图文的阅读量达到微信公众号粉丝量2倍以上。

遵循“相关性”原则

我们都知道,标题党是个奇葩的存在。

我一度以为,很多社会综合类媒体的小编,都是同一所学校毕业的——皇家标题党商学院,因为在这些新闻媒体中,我们经常看到这样的标题:

打开门,我竟然看到XXXX……

惨不忍睹!XXX居然……

XXX,真相简直让人傻眼……

XXXX,她居然让我看这个……

震惊!这个丈夫居然做出了这种事……

XXX的秘密,太让人意外了!

企业的微信图文中是不是也借鉴?我个人是不赞同的。标题党泛滥导致粉丝已经视觉疲劳,撇开这一点不说,关注企业微信公众平台的受众,多数是为企业的产品(服务)所吸引,不然就不能称之为精准粉丝。

既然如此,微信公众号的标题还是尽量突出产品(服务)、优惠活动等相关内容,突出其核心卖点和利益点即可。有时太哗众取宠,结果会适得其反。

除了标题,内容同样也需要遵循“相关性原则”,无关的人和事,尽量不说。比如,做化妆品品牌的天天播报天气预报,做零售卖场的品牌天天转发民生新闻,阅读量能上得去?挺难。

嫌烦?换个姿势重新撩

你以为你巧舌如簧,舌灿莲花,幽默风趣,文风清奇?

你以为你文思泉涌,提笔如注,佳言妙语,层出不穷?

三个字:没大用

发一次图文掉一次粉,发的多掉的多,这几乎成了行业共痛。因此,任你图文多精彩,单一一种形式也很难获得持久的关注度和活跃度。即使网红杜蕾斯,比大多数人会撩千百倍,微信图文阅读率也经常达不到10%。咋办?

“没有什么事是一顿红包解决不了的,如果有,那就两顿!”

这里的红包指的是各种各样的福利:实物抽奖、现金红包、刮刮卡、大转盘、玩游戏赢好礼、互动有礼、助力有礼、趣味H5……多种手段齐上阵,达不到高潮迭起,至少也可以激起一篇涟漪。

微信运营是一项系统又复杂的工程,做好微信运营,至少证明你能撰写、能策划、懂设计、懂开发,更懂受众心理。微信运营是嘿米数字营销的主营业务之一,从大大小小的案例中和日常工作中,我们也在不断汲取经验和教训,不断总结,追求进步。以上,与各位共勉。
 


微刷-全网性价比最高的数据推广平台,快速实现数据增长,打造优质人气炒作效果,助力高效营销推广,成本低,效率快,刷数据,就用微刷。

2018/11/5


说些什么

发表

最近评论