这篇公众号文章为什么能刷屏朋友圈?

干货

4203 0 0


今天我和大家聊聊微信公众号文章如何火爆朋友圈

不知道大家是否还记得被标题党支配的恐惧?

《两个男人和一个寡妇共度一晚,居然……》

《央视震惊曝光,存钱的速看!》

《吃了会死人的水果,99.9%的人不知道》

……

曾经的微信朋友圈,这样的标题党风靡一时,在吸引了大量点击的同时,也引来了用户的疯狂吐槽,不少人表示:我裤子都脱了就给我看这个?甚至有人总结出了标题党的常用套路,看到【震惊】【揭秘】【不转不是中国人】等标题自动退避三舍。

眼球经济时代造就了标题党的猖獗,互联网经过了那么久的沉淀以后,标题党还能吃得开吗?

答案是不能

一篇文章要想引爆朋友圈,光靠标题党是不行的,掌握以下三个步骤,轻松变身微信运营达人。

一、内容为王

大家可以思考一个问题,你为什么愿意在朋友圈转发文章?

其实仔细想来,无非是四个字:TA说的对。

这个“对”包含的情感因素非常复杂,可能是

1)说出了我的兴趣,我的性格,我的爱好

常见的有星座、潮牌、购物等。

2)说出了我赞成的观点,我潜意识里的想法,我想说又不敢说的话

譬如某些鸡汤……

3)说出了我知道而你们不知道的知识

常见的有生活常识、辟谣、职场干货分享等。

总而言之,转发者希望朋友圈的受众通过这篇文章能更多的了解“我”。朋友圈是一个人的个人品牌阵地,如果说“我”发表的生活类动态是告诉大家我在干什么,那么“我”转发的文章就是告诉大家我是怎样的一个人。这篇文章代表了“我”的一部分,是“我”的主体和思想的延续,是对“我”人格的补充,是通过第三方来表达我的心声。

因此一篇好的文章必须要有内容、立场和态度,这样才能代表某一类人群,才有可能引起该类人群的转发。

二、找准种子用户

有人可能会问,只听说APP需要寻找种子用户,没听过一篇文章也要的,有这个必要吗?

当然有。

据调查,有两类人群会对文章进行转发,一类是传播的发起人,另一类是跟风的受众。我们要寻找的种子用户是第一类人。

对于第一类人来说,他们在朋友圈承担导师、专家、KOL这样的角色,他们在各自的领域有话语权,愿意通过信息的传播来获得成就感和优越感(非贬义)。朋友圈的成就感和优越感通常表现在:

  • 这篇文章很有趣,转发让大家乐呵一下;

  • 这篇文章很专业,我转发说明我也很专业;

  • 这篇才是事实的真相,众人皆醉我独醒;

……

通常这类人的特点是自信、勇于接受质疑。他们的作用类似于传统行业中的“推销员”,把有价值的内容推销给他们的朋友,并愿意为此负责。他们是引爆朋友圈的火种,是你第一波发力需要寻找的目标人群。

而第二类人不同,他们是跟风的受众,容易受到权威的影响(非贬义),他们很少自发去分享一篇文章,反而容易因为其他朋友分享而分享。这一类人群需要第一类人帮他们打破转发的壁垒。

以我自己为例,如果我第一次看到好文章是通过公众号的发布,我会选择点击收藏,把这篇文章当成自己的资源,收集起来慢慢揣摩。但是如果我第一次看到这篇文章是因为朋友的转发,我的反应可能也是转发。

这其中的差异很微妙,人都是有从众心理的,行为模式不自觉的受到其他人的影响,就转发这个行为来说,别人转发我也转发,这样我不需要经过思考和决策,不需要承担初始转发的责任,因而按下转发按钮会更容易。

事实上,在如今铺天盖地都是广告营销的情况下,这种通过朋友之间口碑传播的模式才是真正有说服力的方法,大多数人都会对朋友认可的文章做出响应。第二类人群不需要花太多心思去运营,只要有火种,他们就能变成冬天里的那把火。

所以各位公众号的运营童鞋,没事儿多混迹于各种圈子交流群吧,如果你的文章是专业干货,那就请各位总监老板们帮你转发;如果你的文章是轻松搞笑,那就请段子手们帮你转发,总之找到种子用户,才能让你的文章在朋友圈产生燎原之势。

三、结合环境因素

这里的环境有两种,一种是突发环境因素,另一种是常规环境因素。

1)突发环境因素就是运营喵常说的“追热点”,比如突发事件、突然兴起的流行语等。

一年一度的春晚号称段子手们的高考,一时间朋友圈都是吐槽春晚的文章,如果换成6月份吐槽春晚,估计粉丝看都不会看。

类似的还有苹果发布会、“蓝瘦香菇”、“洪荒之力”等热点事件,都要求公众号的运营者们有急速反应能力,时刻保持对外界的敏感度,在较短的时间内产出内容,以免错过时效性。

2)常规环境因素指的是社会大环境的转变、经济发展的趋势、人们的普世价值观等。

这样的大环境对每个人都有潜移默化的影响。我们所处的外部环境决定了我们的心态,逃脱不了,摆脱不掉。

  • 社会老龄化严重,所以养身和保健的文章会引起中老年人的大量转发。可以预测关于独生子女赡养老人的话题也会引起关注。

  • 经济增长趋势缓慢,触发口红效应,所以YSL星尘口红在朋友圈走红。近两年来电影行业的兴起也被认为是口红效应的体现,所以大量优秀的电影通过朋友圈口碑传播。

  • 资本家和劳动者的对立,所以咪蒙的《职场不相信眼泪》能引起老板和员工大撕逼。类似的职场问题,例如“加班”“猝死”等也具有同样的话题性。

……

结合大环境找准切入点,是准确抓住用户心理的捷径,就看你能不能找到。

四、结语

只要我们足够理解一个现象的本质,就一定能找到合适的方法。

以上分享的三个方法,是引爆一篇文章的“天时地利人和”,是透过现象抓取的本质。民意是可以操纵的,转发也是,各位微信运营喵们加油。

  1. 内容为王,深度触达用户

  2. 寻找种子用户,星星之火可以燎原

  3. 找准环境趋势,顺势而为

2018/11/6


说些什么

发表

最近评论