【榜单】2018微信公众号年榜火热出炉,有没有你的?

公众号千强名单

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这份报告以2018年传播力最高的1000个微信公众号为着眼点,观察整个微信公众平台的变化,并通过多方面数据收集及统计分析,试图为相关从业人员带来一些启示。

2018年全国微信公众号1000强亮点 微信公众平台刷粉丝

①2018年全国微信公众号1000强阅读总数较2017年下降了12.64%,优胜劣汰愈发明显;

②2018年全国微信公众号1000强中,有319个帐号保持了全年更新,但日更并原创的帐号目前还没出现;

③2018年全国微信1000强公众号平均阅读数为39605次,比2017年下降约8.80%;

④2018年千强榜新晋帐号共有317个,“中国反邪教”升幅榜夺魁;

⑤2018年TOP1000公众号中,29个公众号产出71篇点赞10万+文章。

1 整体画像 微信公众平台刷粉丝

2018年,全国微信1000强共发布文章约41.80万次,推送文章170.03万篇,收获675.30亿次阅读,10.92亿次点赞。其中,阅读数达到10万+的文章共有21.54万篇,约占总文章数的12.67%;原创文章数达27.73万篇,约占总文章数的16.31%。

平均一个千强公号全年推送417.98次(1.15次/天),1700.30篇(4.66篇/天),单篇文章收获3.97万次阅读及642.13次点赞。

全年阅读数较2017年下降了12.64%,但点赞数逆势上扬,涨幅约11.78%,优胜劣汰愈加明显。

 

全国微信公众号1000强

 

收获2018年度1000强冠军的依旧为“人民日报”,亚军由 “新华社”取代2017年的“央视新闻”,季军则由“央视新闻”取代2017年的“冷兔”;“粤蒲粤好玩”以1163.17的WCI居于中位(第500位),“大爱萌狗控”成为本年1000强“门槛” (WCI:1011.04)。

2018年全国微信公众号1000强

注:图为年度TOP10帐号

 

2 各指标分类冠军

 

在发布次数、发布篇数、阅读数、点赞数和原创文章数各项分类指标上,冠军分别来自这些公众号:

“人民日报”平均每天发布文章9.8次,2018年共发布文章3561次,成为2018年发布次数最多的帐号;

“新闻夜航”共发布8757篇,平均每天推送约3次,每次8篇,成为2018年发文最勤勉的帐号;

“人民日报”凭借8.15亿的总阅读与9361万次总点赞,蝉联阅读总数和点赞总数双项指标冠军;

“券商中国”共发布2852篇带有原创声明的文章,原创比例达64.82%,荣获原创文章数冠军。

全国微信公众号1000强

 

2.1年度传播力帐号

传播力是年度盘点中绕不开的话题,哪些帐号在2018年的传播力最强呢?

年度总阅读数排名Top10的帐号,分别为:“人民日报”、“新华社”、“央视新闻”、“人民网”、“环球时报”、“参考消息”、“杭州交通918”、“上海发布”、“新闻夜航”、“FM93交通之声”。

 

2018年全国微信公众号1000强

 

这些帐号的总阅读数从2.93亿到8.15亿不等(单篇最高阅读数按10w计算,实际数据还不止)。微信公众平台刷粉丝

2.2年度勤奋帐号

2018年,众多千强榜帐号勤勤恳恳,笔耕不辍,其中有319个帐号保持了全年周期性更新……实现了真正意义上的日更!不过,全年坚持日更并原创的,目前还没出现。

而在这319个全年更新的帐号中,发文总篇数排在Top10的分别为:“新闻夜航”、“黑龙江交通广播”、“观察者网”、“澎湃新闻”、“人民日报” 、“杭州交通918”、“FM93交通之声”、“新华社”、“正能量”、“中国经济网”。

 

2018年全国微信公众号1000强

 

在全年日更中保持高数量更新,这些公众号堪称年度最勤奋帐号了。

2.3年度优质内容帐号

在浩瀚的信息海洋中,阅读量不是判断内容好坏的唯一标准,有时点赞行为的背后藏着更优质的内容。点赞量TOP10,除了“人民日报”、“新华社”、“央视新闻”、“言江”等时政类帐号外,“占豪”、“冯站长之家”“冷兔”、“十点读书”、“夜听”、“有书”等民生、搞笑、情感、文化类帐号也纷纷上榜。

 

2018年全国微信公众号1000强

 

3 平均阅读数和点赞数变化

 

业界普遍反映内容创业“寒冬”的2018年,是公众号打开率下降,内容创作愈发艰难的一年。为验证这一观点,清博将2017年与2018年千强帐号的平均阅读数和平均点赞数进行统计对比。

结果表明:2018年TOP1000公众号平均阅读数为39605次,比2017年减少3486次,即公众号平均阅读数环比下降约8.80%;2018年TOP1000公众号平均点赞数为640,比2017年增加94,即公众号平均点赞数环比提高约1.47%。

 

2018年全国微信公众号1000强

 

 

2018年全国微信公众号1000强

 

 

4 千强帐号流动方向

以微信传播指数(WCI)为依据,可将公众号划分为A级头部大号(>1400)、B级头部大号(1300-1400)、C级头部大号(1200-1300)、D级头部大号(1100-1200)与E级头部大号(<1100)5个层次。

以上述5种层次为标准,对清博1月-12月千强榜帐号所占比例进行月度统计后发现,在2018年中,头部大号与中上部大号整体较为均衡,虽有起伏,但变化不大;中部大号比例虽在3月份有个小高潮,但整体呈现缩小趋势,12月降幅明显;中下部大号整体呈现增大趋势,因受底部大号12月陡增影响,中下部大号在12月也有所缩小。在日趋成熟的微信公众平台中,公众号量级分布形态更像是一个顶部纤细,中部粗壮、底部也较纤细的锥体。号竞天择,适者生存,优胜劣汰愈发显著。微信公众平台刷粉丝

2018年全国微信公众号1000强

 

5 新晋帐号

与2017年相比,2018年千强榜新晋帐号共有317个,其中TOP1~300中有42名新晋帐号,而“中国反邪教”变化最大,拿下第42名,进入千强榜名单,其次是“财经内参”、“扒姐来了”、“言江”和“听夜FM”等,新晋帐号TOP10如下:

 

2018年全国微信公众号1000强

注:部分新晋年度千强榜帐号去年传播力就非常高,但因入库时间问题,今年才新晋千强。

尽管外部环境如此严峻,但危机当中也处处透露着生机。对2018年新晋入榜的公众号进行观察,清博发现,垂直细分领域精致运营的公众号或大有可为。他们受众精准用户粘性高,可在排位赛上拥有更持久强劲的驱动力,如互联网文字类公众号(“字媒体”等)、文化情感类(如“桃红梨白”、“斜杠先生”、“一号书院”、“读书有方”等)、财经类公众号(“注册会计师”、“光明财经”、“总裁商业思维”等)、电影类公众号(“影探”、“乌鸦电影”、“整点电影”等)、游戏类(“神武3手游”、“王者小信”等)或其他小众细分定位精确的公众号(“摔角网”、“周公解梦吧”、“第五人格”、“大米评测”等)。

6 点赞10万+文章

2016年4月微信关闭相关接口,10万以上阅读数无法确切显示。由此,基于阅读数的点赞数则成为估量文章真实阅读规模的重要参考。2018年,千强帐号共发现71篇文章点赞达10万+。这些10万+赞文章来自29个公号,“人民日报”以15篇10万+赞文章位居榜首,“占豪”与“言江”以10篇文章并列第二,其次是“视觉志”入围5篇,其他46个公号均有1-2篇。

根据千分之五的点赞比进行保守估计,这些文章的传播量均已进入千万级别,这些千万级别的传播内容如下所示:

2018年全国微信公众号1000强

 

 

7 全年热点

追逐热点是微信内容运营最常使用的技巧,通过对全样本全年共计170.03万篇文章标题进行词频统计和筛选后,我们发现大大小小共计143个热点。

2018年全国微信公众号1000强

注:图为1-12月千强榜热点词频图

 

这些热点可归为以下几类:

节气、节日与全民活动(如:元宵、立夏、端午、中秋、世界杯等)

国内外时政热点(如:两会、中美贸易战、叙利亚被轰炸、特金会等)

不可预期的灾难(如:地震、空姐滴滴遇害等)

热播影视剧(如:延禧攻略、我不是药神等)

娱乐爆点(如:范冰冰偷税漏税、赵丽颖冯绍峰结婚等)

企业负面舆情热点(如:刘强东涉嫌性侵、俞敏洪歧视女性、鸿毛药酒、长春长生疫苗等)

互联网行业事件(如:美团收购摩拜、子弹短信、微信改版等)

网络流行热词(如:官宣、凉凉、PICK等)

2019/1/9


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