【微信阅读量】微信年度大改版!

这次将影响所有公众号阅读量!

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微信又双叒叕改版了!这次是真的大改版!

开屏画面,从蓝色星球,变成一朵红色小花随风飘扬。并且配上了张小龙很喜欢的、著名摇滚巨星科恩的《In My Secret Life》的BGM。

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关于科恩,张小龙曾经在饭否日记里写过:“等我老了,我希望拥有Leonard Cohen的声音。”

而在这么重要的时刻,用科恩的这首歌,似乎是张小龙与已故科恩的一次对话,歌词也似乎在表达他的心声:

But I know what is wrong 我知道什么是错的

And I know what is right 也知道什么是对的

And I'd die for the truth 我愿为真理而亡

In My Secret Life 在我秘密

Hold on, hold on, my brother 坚持,坚持,我的兄弟

My sister, hold on tight 我的姐妹,抱紧我

I finally got my orders 我最终得到我的法则(我终将理顺一切)

随后,张小龙还在朋友圈,发出了改版后的第一条状态。

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除了开屏页面,聊天页面,朋友圈页面,包括对话框颜色,字体,图标,全部有新的改变,可以称作是今年最大改版。

微信年度大改版!这次将影响所有公众号阅读量!

影响所有公众号阅读量的大改版

然而,最让我们关心的,仍然是一早就放出消息的,文章底部点赞以及看一看的改版,这将影响到很多新媒体人的微信阅读量。

这个部分的改版,主要在2个方面:

1、原有公众号文章下方的“点赞”,已变成“好看”。

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2、用户可以通过点击“好看”,将文章推荐至“看一看”,并与好友进行微信阅读量互动。

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同时公众号的内容会得到更多曝光——更准确地说,是生产优质内容的公众号会产生更多的曝光。

从今天开始,获得的“好看”越多有可能让阅读量越多。

“点赞”和“好看”,两个词看起来似乎没有很大的差别,而从词语结构上分析,一个是动宾短语,一个是偏正短语,前者引导重在引导用户发出“点”赞这个动作,文章的内容是否达到了“优质”标准,有时没有那么重要;

而后者则是重在引导用户进行评价性行为,用户发生点“好看”这个动作,那么文章得真达到用户心中“好看”的标准才行。

所以,用户的小手“一点”,它产生的影响是“大大”地增加了,尤其对于那些刚入场且在生产优质内容的新号,这相当于给了他们更多曝光和活下来的机会。

而在公众号后台,我们也可以通过阅读来源,查看“看一看”的阅读占比。

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据馒头了解,已经有一部分公众号的“看一看”阅读占比在升高。

但是“看一看”,真的会变成微信新的流量入口吗?

现在还不好估计。在一周前,馒头曾经在文章中,就“你是否使用看一看”做数据调查,投票结果显示,有96%的人几乎不使用看一看。

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而如何让更多的用户使用「看一看」呢?

微信此次改版的做法,是从引导内容生产方发力,也就是咱们新媒体人。用「看一看」影响阅读量,从而倒“逼”新媒体小编想尽办法引导用户点击“好看”并且使用看一看。

微信这步棋,走的非常隐蔽。实际上是通过影响少部分人的方式,去影响大部分人。

想到这里,我不禁肩头一沉,毕竟作为小编,馒火火我不仅扛了我自己的阅读量KPI,还扛了微信整个「看一看」部门的KPI呀!

为了主编和张小龙大大的梦想,我还要继续努力加油!

2、微信增加“看一看”权重为了是什么?

微信想增加“看一看”的权重,并不是一时兴起。

早在一个月前,微信「看一看」产品经理,就曾和我们馒头商学院新媒体导师院院有过1个小时的长谈,对方主要问了三个问题:

一是现在新媒体人最困惑的是什么?

二是现在比较好的拉新增粉方式是什么?

三就是「看一看」和「搜一搜」常用不常用?

让火火觉得有些开心的是,微信爸爸还是在关心我们新媒体人生死的。不过从这次电话沟通也足以可见,他们想做「看一看」很久了。

在此,我也做一次大胆猜测,微信想做「看一看」的原因有这些:

(1)公众号列表页打开数据越来越低,这是微信公众号流量最大的入口,如果这端打开率降低,将影响整个微信内容生态的循环和变现。

(2)国家一再约谈,要求整治洗稿、营销号。这点从前段时间微信大面积查封营销号,出台洗稿审核机制,足以可见微信的压力和净化内容生态的决心。

(3)优质内容生产者生存维艰。当人们开始抱怨微信公众号内容趋同,大号霸占天下,小号没机会也许只有让算法介入,才能让小号、信号有出头之天。

(4)今日头条的步步逼紧。从目前来看,可以被微信公众号列为竞品的,只有今日头条一家。而上个月今日头条刚刚完成新的融资,此次估值是750亿美元。

然而根据馒头新媒体中阶班导师季星的观察,微信的营销号实际上比今日头条更多。如果微信要抗衡今日头条,净化内容生态,引入算法推荐,做重「看一看」,是必走的一步。

微信年度大改版!这次将影响所有公众号阅读量!

这次改版,新媒体人可以做什么?

既然微信要做重「看一看」,那么新媒体人要怎么利用好这个入口呢。我们研究了一下「看一看」的新模样,还发现了这些改动。

(1)标签更丰富了

在未改版前,看一看的标签有4种:要闻(社会新闻)、已关注、朋友都在看、热点话题。

而此次改版后,看到了更多的朋友圈阅读导向,比如“范冰冰粉丝都在看”“吴亦凡粉丝都在看”或者是人群标签很明显的,”产品经理都在看“。

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这些标签,在看一看右上角的放大镜搜索栏里还可以看到更多。以此可以猜测,微信背后的算法,应该在每个人身上都打了标签。

这个标签,也会帮助他后期提升「看一看」的推荐精准度。

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这个信息,对于新媒体小编来说,可以怎么利用呢?

在此我做大胆猜想,我们可以通过做微信个人号,多加我们的读者用户,通过我们的朋友圈转发,增加用户「看一看」中的「朋友都在看」,从而又从这部分用户的阅读中,演变成「产品经理都在看」「新媒体运营都在看」,最后达成以核心粉丝带粉丝阅读关系的裂变。

(2)看一看页面增加了好看和精选两个Tab

之前的看一看列表,点进去就直接是信息流的列表。然而改版后变成了两个Tab页,增加了好友“好看”推荐的文章列表,并且加入了评论系统,在阅读中增加了社交关系。

并且不管是点赞还是评论回复,微信都会做小红点信息提示。

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这一点,其实是利用了熟人社交关系,一般来说,人都是从众的群体动物,当我们发现大家都在看一篇文章,并且诞生很多有趣的观点时,我们会忍不住围观和评论。

因此这个地方,实际对新媒体人来说是一个利好,这也是增加文章打开率的重要入口。

所以在引导「好看」的点击数的时候,不要忘了引导大家在这个页面进行评论。同时也可以提前生产一些好玩的评论或者活动,供读者可以复制粘贴到这个页面,以刺激他们的阅读

好了,以上就是我们的微信阅读量观察,因为要追热点,赶时间所以不能再多写了,你们懂的!总的来说,这次改版,对众多新媒体人都是重要的利好。

2019/1/29


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