为什么我在头条号发的文章阅读量和推荐量总是很低呢?

流量涨起收不住!

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评论区常有读者留言:“为什么我在头条号发的文章阅读量和推荐量总是很低呢?”

可能很多作者都会有类似的疑惑,问题到底出在哪?先别急,可能是你的内容偏离或者无法满足用户的社交需求,也就是「存在感」!

哲学家贝克莱曾说,“存在即被感知”。人是社会性的动物,在社会交往中他人对我们行为的回应才证明了我们存在的意义。标题若有能满足用户存在感的点,有利于从纷繁复杂的信息脱颖而出迅速吸睛,试问有谁不关注跟自己切身相关的话题呢?

今天的双标题精选跟大家分享3个爆款标题,看看头条号大神们如何满足用户「存在感」。

1

爆款样式: 设定情景+痛点+观点共鸣

主标题:老爸替女儿相亲时提要求:要有经济基础,人品再好有什么用(点击阅读)

阅读量/推荐量: 69827/1245607=5.6%

副标题: 父亲和母亲在给女儿相亲时有什么共同点吗?网友:经济条件

阅读量/推荐量: 31/2764=1.1%【有阅读量能有收益吗】

来源: 父母堂

有阅读量能有收益吗

 

【案例分析】

想起出能满足用户「存在感」的标题,首先要清楚用户社交都有什么社交需求。

第一例就命中了用户「表达诉求意愿,强化个人形象」的需求,即让用户与标题产生共鸣,或使其通过“自我定义”的方式明确态度和立场。当作者成为读者的“代理人”,用户会产生“同道中人”的惺惺相惜感,焉有不点之理?

具体分析主副标题,推荐量相差450倍的原因有3个:

1)突出人物形象+情景再现

主标突出了“老爸”和“女儿”这对形象,并将其置放于1个具体的场景:相亲大会。父母替儿女举行或参加相亲会在中国很常见,设定这一情景更易唤起读者记忆,以画面感增强读者代入感,吸引读者一探究竟。(画面感的打造技巧,可以参考往期文章

相比之下,副标使用“父母”这一较泛化的词汇+缺乏具体情境,难以使用户勾连过往经历。

2)直接引语,保证观点原汁原味

主标的最大亮点在于至今引用“老爸”的一句话作为核心观点,“要有经济基础,人品再好有什么用”。

直接引语的魅力在于原汁原味的传递人物观点,强化人物性格形象,让传达的信息最大程度的保证真实性。副标将这点化用为以网友口吻说出的话,父母是对子女婚嫁最有话语权的人,此处转化为网友观点信服力弱。

3)痛点+共鸣

上述2点都属于写作技法,第3点才是写标题的根本目的,即如何戳中用户痛点,实现观点共鸣。标题中父亲的话命中了两类人的痛点,一是父母这代人,希望孩子能过上好日子是一大心愿。

家有女儿的父母很可能与标题中的老爸“统一战线”,出于印证自我观点的正确性和明确个人立场的需求,用户会点击文章参与互动。

再来看另一目标群体儿女,他们可能已经有过被父母拆散恋情、强迫相亲逼婚等经历,甚至可能听过这句话,记忆被勾起时痛点也被触碰了,同样会为文章“买单”。

再看2例:

《在我妈眼里,我的人生已经完蛋了》

阅读量/推荐量:127120/1231060=10.3%

《99%的人拼尽全力,终究只能拥有一个平凡的标配人生》

阅读量/推荐量:113468/1221217=9.3%

焦虑是现代人无法避开的话题和痛点,两篇百万级别爆文都以「扎痛点+输出观点」的方式说出用户心声,满足其「存在感」。【有阅读量能有收益吗】

2

爆款样式: 背书+洞察需求+解决方案

主标题:善良不代表没有需求与边界|如何正确地请求或拒绝别人(点击阅读)

阅读量/推荐量:1894/50936=3.7%

副标题:心理学家教你:如何正确地请求或拒绝别人

阅读量/推荐量:42552/1310504=3.2%

来源:简单心理

有阅读量能有收益吗

 

【案例分析】

用户的第二个「社交需求」,即维持和增进与他人的关系。作者可以提供高价值量的内容来勾连读者利益,唤起其完善自我、解决社交问题的意愿。

该例副标推荐量破百万,阅读量高于主标近22倍,关键点有三:

1)权威背书增加可信度

副标点出“心理专家”这一权威身份,通过名人背书可以增强文章的可信度。

历史上刘备就以自己的“皇室血统”作为背书名正言顺的立起“复兴汉室”的大旗,成功招揽了诸葛亮、“赵关长”等能人异士,曹操却因师出无名饱经磨难,由此可见背书的力量。

回到本例,主标未点名专家身份,而是采用了一个短句“善良不代表没有需求与边界”,以说教的方式输出观众已知的观点,一是冲击力小,不够吸引人;二是权威感不强,说服力弱。

2)问题清晰,以痛点勾起求知欲

中国是一个“人情社会”,生活中求人办事或者帮人忙都很正常,但面对不合理的请求时,一部分人会出现害怕说“不”的心理。标题从“如何正确地请求或拒绝别人”入手,单刀直入提出问题直击用户痛点,勾起用户的求知欲。【有阅读量能有收益吗】

同类的例子还有:

《“在一起越久,越嫌弃”|如何找到自己的“完美恋人”?》

《如何识别身边具有危险人格的「潜在伤害者」?》

《一人冲动,拉14人“陪葬”:愤怒时代来临,你要如何保命?》

3)提出解决方案,满足用户需求

副标题中“教”字用的很巧妙,先承接前文的「心理学家」增强专家身份权威性,后暗示读者读完文章就会得到问题的解决方案,勾连利益满足用户需求。

可套用一个公式:

权威专家背书+痛点问题勾起求知欲=隐含解决方案满足利益。

3

爆款样式: 悬念+对比+符号

主标题:观影《网络迷踪》:一部让你经历7次内心跌宕的豆瓣高分电影(点击阅读)

阅读量/推荐量:1107/42810=2.6%

副标题:反转7次,智商130都猜不到结局|本年度最不该错过的心理悬疑片

阅读量/推荐量:88317/948121=9.3%

来源:壹心理

有阅读量能有收益吗

 

【案例分析】

第三种满足用户「存在感」的方法,可提供能被当作谈资的新信息来勾起用户分享欲望,满足其在信息阶梯中的“优越感”,即“我知道的比你多”。该例副标题阅读量近8万,推荐量近百万即是利用这点。

1)对比制造悬念,勾起好奇心

该例副标阅读量是主标80倍,最重要的1点就是使用了对比悬念法。

副标前半句先开门见山点出剧情的跌宕起伏,为后文做铺垫。第一处呼应“智商130都猜不到结局”,一般來說,根据智力水平测试(满分200分)平均智力水平得分在90-109之间,得分在110以上就属于高智商者。

这里的“智商130”作为参照物,一是引导读者思考“高智商者都猜不到的结局,到底有多扑朔迷离?”,成功触发好奇心;二是激发读者好胜心,产生“我能不能比高智商者还厉害”的攀比心理,点开文章一探究竟。

第二处呼应“心理悬疑片”,反转是悬疑片常用剧情套路,一部影片很少能有“7次”之多,打破读者常识再次激发好奇心。【有阅读量能有收益吗】

2)符号分割内容,增加层次

副标别出心裁的使用了“|”符号分隔标题,表意跟汉语中常用的冒号有相近之处,用于文中可增加层次感,突出前后分句表达的内容。

同类标题如:

《当我熬夜到两三点,才觉得真正拥有生活|聊聊“报复性熬夜”》

《“我在家里的地位,取决于存款余额”|被存款羞辱的年轻人》

都是使用了观点+符号+大话题的标题样式,可用于话题性选题。

3)稀缺性增强利益感

后半分句“本年度最不该错过的心理悬疑片”,利用最高级修辞制造稀缺感唤起用户好奇心,还可呼应读者利益诉求,满足其“看了我就比别人懂得多”的获得感,优质内容可作为谈资进行二次传播,唤起用户转评互动。

总结

综上,满足用户「存在感」可以从3个角度入手:

1.标题突出观点和价值观,引发用户共鸣或满足其自我标榜、表达诉求的意愿。

2.标题展现高价值量内容,唤起读者求知欲,以此维持和增进与他人的关系。

3.标题包含用户知识盲区内的新信息、新知识,勾起用户好奇心和分享欲,实现其自我满足。【有阅读量能有收益吗】

2019/5/16


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