抖音企业号内容运营攻略

运营教程

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企业号是抖音为企业用户打造的营销阵地,企业合理利用好企业号,既能实现品牌营销,更可以利用企业号的功能组件实现高效转化。

那么,究竟什么样的视频内容适合抖音平台?适合企业号?这篇攻略将给你答案。

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1.抖音热门视频类型

 

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2.企业号内容运营方向

1)紧贴用户属性创作

根据企业号行业或企业号的用户画像进行创作。多了解该领域下热门视频的拍摄思路,找到自有产品的特点。

2)进阶定制内容

对内容创作能力更高阶的企业来说,单纯体现产品或品牌的内容或许已经不够”出位“。可以基于抖音调性,结合产品或品牌定制产出视频,如系列短剧、花式套路等。

建议保持视频风格统一,这样可以更精准定位到喜欢你内容的粉丝,有助加速增粉。

每周更新15-20条,为保证热度和关注度,每月至少更新10条以上优质内容,保证账号活跃。

3)公司发展历程和文化建设

公司成长史、里程碑、独创技术、产品生产过程都是企业最好的独家原创内容。

员工的团队建设、精神面貌、企业管理心得,都是体现企业人文情怀的侧面写照。

通过这些软性植入,既体现了公司实力和产品特色,也让用户更加青睐有情怀的品牌。

4)结合热点创作

关注抖音热搜榜与正能量榜,善于捕捉热点,将产品或品牌合情合理地结合进热门话题中。

但需注意的是,涉及名人明星的热点中,不得盗用滥用,还是要与企业或产品本身有合理相关性。

企业应多多创作正能量内容,如企业从事公益活动、助力社会、员工从事义工等,体现企业的最美面貌。

运营教程|抖音企业号内容运营攻略

 

3、视频规范

1)基础原则

  • 底线原则:不可涉军、政、黄、賭、毒、影射社会敏感热点事件;
  • 搬运原则:抖音号与投放账号需一致;不可携带站外水印、特效、logo;
  • 内容原则:不可出现抽烟酗酒/脏话/裸露等低俗、画风差、场景差引人不适的内容 ;视/音频标题中不可以出现反动和封建迷信等内容;
  • 调性原则:不可出现蹦迪、KTV、酒吧混乱场景;不可诱导未成年违背社会公序良俗。
  • 着装原则:不可出现低俗穿着、暴露、及跨性别异装等内容

2)广告原则

  • 不可出现联系方式(手机号码/微博/微信/二维码/地址);
  • 不可在视/音频及标题中出现抽奖、送礼、暗示价钱、或较强售卖倾向的行为字眼;
  • 不可对站外平台进行引流;
  • 不可出现与企业号认证资质无关的产品推广内容,如A公司认证主体为女装,发布了财经荐股视频,判断与企业认证资质无关,将暂停其认证,并对用户进行教育。

3)正确视频示例

  • 原创作品,画面清晰美观,人物大方得体,视频有内容不空洞
  • 参考热搜榜单/挑战赛话题,结合自身企业思考如何参与热点
  • 多创作正能量视频,树立良好的企业形象更容易吸引粉丝获得流置
  • 可讲述品牌/企业成长历程故事,走情怀温暖路线
  • 可携带POI地址,增加本地受众流量
  • 可让代言人出镜,发挥明星效应带动视频流量

4.增加推荐量的小技巧

1)在视频中带上POI地址,最好是企业号已经认领成功的地址,有助于让更多本地用户看到视频内容;

2)视频发布后,发动同事多转发、评论、点赞,更多有价值的互动内容将有助于提高视频推荐量;

3)多参加抖音挑战赛互动,优质的挑战赛内容可增加露出机会;

4)视频标题和内容多体现正能量内容,企业助力社会是义不容辞的责任,也是抖音用户喜闻乐见的内容。

5.数据监测维度

视频发布后,企业号运营需要实时关注视频数据,以发现问题,好的内容可以二次传播,不好的内容可以及时调整。视频数据可以从以下几个维度进行收集:

1)点赞量,记录每个视频的点赞量,点赞量高的作品容易获得更多的曝光;

2)评论&私信:评论和私信是收集用户反馈的唯一窗口,多与用户交流,可为下一个视频提供灵感,并与用户产生互动,提高粉丝转化可能,

3)粉丝增长:增加粉丝关注,可对视频基础播放量有很大帮助。记录每个视频发布后粉丝增长量,可观察出用户喜好、厌恶兴趣品类,调整后续视频多推出増分量多的视频,

4)视频播放时长、播放完成率、点赞量、互动率、转发量是衡量视频质量的重要指标。

6.DOU+助力

此外,您也可以通过DOU+将视频推荐给更多兴趣用户,DOU+是一款针对抖音企业号的的内容加热工具,可以帮助企业更好地进行内容运营和品牌建设。

2019/5/16


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