三步教你玩转自媒体,第三步我都没听过

自媒体运营

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1、自媒体是什么?

是一种媒体,媒体具有传播属性,自媒体就是自己的媒体,英文 we media

在自媒体平台注册一个账号,制作自己的内容,平台帮你去传播推广。

 

 

自媒体平台的特点:

三步教你玩转自媒体,第三步我都没听过

 

1)只能推荐系统:根据平台注册用户的兴趣推荐相关的内容,判断用户的喜好(读完率、点赞数、评论、分享)决定是否增加推荐还是减少推荐

? 案例:

头条号mp.toutiao.com

百家号baijiahao.baidu.com

企鹅号om.qq.com(天天快报)

自媒体平台其实就是一个AI(人工智能)

2)社交推荐系统:根据社交关系推相应的内容,产生了粉丝

? 案例:

微信公众号mp.weixin.qq.com

微博:weibo.com

3)智能推荐+社交推荐(现状和趋势)

? 案例:

抖音:智能推荐+社交推荐

 

2、自媒体平台的区别:

1)收录好——搜索引擎收录你自媒体的内容

百家:baijiahao.baidu.com

简书:www.jianshu.com

知乎:www.zhihu.com APP

搜狐号:mp.sohu.com

 

2)用户量大——容易创造爆文

头条:mp.toutiao.com

企业:om.qq.com

微博:weibo.com

短视频:抖音

3)高质量——内容质量高

知乎:要求内容质量高

微博、公众号

三步教你玩转自媒体,第三步我都没听过

 

3、如何玩自媒体?

1)自媒体的定位

明确目标和类型

? 目标:做SEO?还是做阅读量?是做粉丝?

? 类型:个人自媒体?还是做企业自媒体?还是做团队自媒体?还是传统媒体的自媒体?还是公益组织的自媒体?……

? 内容类型:图文、文字+视频、直播形式、音频

明确商业模式:

无商业模式——适合个人,纯粹爱好、兴趣、擅长

卖产品——产品的卖点、优势、产品的独特点(同类产品区别)

设置方向:试-定内容-变现(玩人/群)

卖服务——服务的内容和标准

设置方向:试-定内容-变现

品牌——美誉度、覆盖人群、忠诚度

设置方向:试-定内容-变现

? 案例:

支付宝:APP,钱,支付,功能

企业的自媒体

品牌

内容—介绍支付宝里面的新功能

做自媒体:账号矩阵(多个平台的账号),多个平台的账号名称一致

微博——支付宝

微信——支付宝

抖音——支付宝 算法(播放量:点赞量=100:4)不要单独做抖音,要做头条号

明确你的受众:

受众范围比较广——细分人群

女人—时尚、育儿、高龄产妇、职业女性、情感女 人……

做大号——覆盖人群要多

电影天堂 1%

职场充电宝 1%

育儿手册

目的:推广微信公众号

禁止二维码/链接:头条、百家、搜狐、企业

可以放的二维码/链接:贴吧、知乎(不能放二维 码)、豆瓣、微博、微信

 

抖音自媒体注意事项——做心灵鸡汤、正能量类(吸烟的镜头不能出现、枪支的不能出现)

? ①原创

? ②搬运-注意

? ③视频有水印不会推荐

? ④视频不能违规(不符合核心价值观)

三步教你玩转自媒体,第三步我都没听过

 

2)进行产品或受众分析

①产品分析:卖点、优势、SWOT分析

②竞品分析:至少找出三个跟你做的内容相似的账号,并对内容数据进行分析

③受众分析:针对的人群,人群的需求、痛点

三步教你玩转自媒体,第三步我都没听过

 

3)内容制作内容是体现到某个平台:

抖音为例要体现到今日头条,注册方法。,今日头条号:mp.toutiao.com

不做图文也不做视频,只做微头条:跟微信朋友圈一样,不是好友也可以看到

做头条可以做:头条号(图文)、微头条(空间说说)、视频(西瓜/抖音)、悟空问答(打开看,第二天讲问答营销)

内容制作:

首先:熟悉平台喜欢哪类内容?

其次:了解平台的大号(使用第三方工具了解)

再次:了解平台的算法(智能推荐、社交推荐、播完率、点赞数、评论数、分享数)

深入:如何做能上推荐?(上推荐的作用:流量-粉丝-获得销售/品牌)到底如何做看第三条

三步教你玩转自媒体,第三步我都没听过

 

4)精细化的内容制作

①任何平台都喜欢原创内容

②内容的数量和质量:字数,时长

③平台的活动(线上挑战)抖音的活动

④视频/图片-不要带水印(原创除外)

⑤创意的内容:研究全网热门内容、平台热门内容

 

平台规则:黄、赌、毒、枪支、吸烟、价值观

一个内容发的不同的平台可以么?

可以,但是也有问题,要确认首发的平台

2019/6/15


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