抖音运营法则!!

抖音运营

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抖音成长到现在已经两年多了,它的机制可以说是相当成熟,比如说查重、违规、权重、一些算法等。所以我们可能就会在不知不觉中触犯到它的规则,导致被隐形的降权、限流等。

那到底有哪些机制呢?

一、审核机制

抖音跟头条一样,审核也分为机器审核和人工审核。

一般都是机器审核为主,人工做一些机器无法判断的审核。

审核一般是审核视频内容、视频描述/标题。主要审核是否有敏感信息、是否有二维码/电话/链接等。

在机器审核的算法中有一个拦截库,视频发布上去后立即进入审核状态,机器自动比对视频标题、内容是否跟库里能匹配上,如果能匹配,那么就不通过审核。

那么有哪些情况是审核不通过的呢?

第一:视频标题

存在敏感信息,冒用抖音名义,低俗不雅,出现电话、微信号、公众号、网站链接等

第二:视频内容

内容出现低俗、露点、小黄文、暴力、二维码、电话、广告图片等

第三:广告

出现硬广告、铺垫式广告、低质量营销视频

第四:恶意推广

健康类、药物类、手表类

第五:其他

出现大段少数民族文字、揭黑举报赌博嫖娼等信息、时政内容

以上这五种情况都是审核不会通过的,更甚者可能会被限流、降权等,那这个账号基本就可以放弃了。

所以,多发正能量的,主旋律的视频,是没错的。当然,如果要发宣传信息,那么做个蓝v认证还是必须的。

二:推荐机制

你发布的一个小视频,抖音会随机推荐给300到500个用户,通过这几百个观看者的反应(点赞、评论、播放量、转发数、关注等)来决定是否继续推送给更多的用户,以此类推,循序渐进,最后就能进入千万级的流量池。所以你的视频在最开始的那几百个人的反应就显得尤为重要。

而且抖音不管是刚加入抖音的新号,还是粉丝千万的红人、达人,系统都会一视同仁。同时抖音最大的优势是它随机给陌生人推送,而不是像微博、公众号那样只推送给关注者。所以这也是其他社交平台无法比较的。

那么,我们该如何利用好抖音的推荐机制呢?

抖音有7项评估指数:播放数、点赞数、评论数、转发数、视频完整度、播放完成度、人均播放时长。

一般来说,这七项指数越高,上热门的几率就越大,所以我们就要在一开始视频发出来的时候,想办法发动所有的你能发动的力量去点赞、评论、转发、把它播放完。

还有一点,写视频描述时应该考虑设置一些互动问题,引导用户留言评论。

当然,做好这些不是说马上就能上热门,我们需要耐心等待,毕竟每天推荐的视频数量是有限的。等待期间千万不要什么都不做,即使没有被推荐,你也要持续去给它做一些点赞评论,通过朋友圈去转发一下。

三、消重机制

就是消除重复视频。如果你的视频是别人发过的,那么被推荐的可能性会降低很多。所以原创是非常重要的。

这里的重复视频,包括搬运别人的视频,以及高度相似的视频。

如果是自己用手机拍的,一般都是原创的。一般去重都是针对上传的视频,使其不会同时或者重复出现在用户的视频流里。

当然,抖音的消重机制并没有今日头条那么严格,否则那些模仿类的视频可能全部都滑铁卢了

四、特征识别(视频打标签)

当视频通过了审核以后,抖音系统会根据视频的内容和标题,对这条发布的视频打标签, 并匹配相关的用户人群,准备推送这条视频给这部分人群。

所以有时候当你看过视频以后,抖音就会根据你的喜好,主动推荐给你喜爱看的视频,这是个非常人性化的设定。

五、人工干预

视频内容的审核比文字的要难得多,机器并不能做完所有事。

由于机器并不能完全准确的判断视频是否违规,质量如何,而且由于机器是基于以往数据来判断,并不能很完整的预测用户发布视频的方式等。诸多因素后,引入了人工干预机制,通过审核员的经验判断出已发布视频是否违规,并举报,可填补一部分抖音机器审核的漏洞。

抖音的审核,是跟其他视频审核一样,都是把视频还原成一帧一帧的图片,然后识别图片上是否有违规内容。识别准确度高达99.5%,所以,别存侥幸心理,老老实实做内容,再开通个购物车,这种更实在。

六、账号权重(重点)

很多朋友在抖音上尽管制作了非常优质的视频,但还是热度很低,点击量上不去,这时候肯定就是权重不够了,那我们就来了解一下抖音的权重算法、降权或违规的操作以及怎么提高权重。

首先我们来了解一下抖音的权重算法。

1. 新账号的前5个作品的质量决定了这个账号的初始权重。而更关键的是,新账号发布的视频更容易得到系统的推荐。所以,对于新账号,你的认知是不是要改变了?为了账号以后的光明前途,花百倍心力去对待新账号的前几个视频吧

2. 持续一周发布作品的播放量在100以下为僵尸号。几乎等于废号,建议重新注册抖音号。僵尸号就算抖音好友也不会给推荐。相当于你发朋友圈别人也看不到。

3. 持续一周发布作品的播放量在100到200之间为最低权重号。只会被推荐到低级流量池。持续半月到一个月降为僵尸号。

4. 播放量1000到3000为待推荐号。此阶段应该提高播放量和点赞来获得更多的推荐。

5. 播放量维持在1万以上为待上热门号。

6. 还有一种特殊情况就是中途降权的。比如说你之前的播放量是在几千或者几万的。但是有一天你发布了一条广告,或者说你带着产品拍了一条。大家要知道抖音他是很讨厌很讨厌我们打硬广告的。那这个时候他的系统识别到你打广告了,就会直接给你降权,可能直接把你这个账号就降为最低权重号或者僵尸号了,这也是有些朋友他不知道为什么我账号本来还挺好的突然就没有。突然就没有播放量了,就是这个原因。

2019/6/16


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