如何让阅读量翻千倍?掌握1个技巧就够了:为你的标题加点说服力

“只用了6个月,我们就把打小学习不靠谱的摇滚乐手,折磨成了一个英语老师” 第一眼看到这个广告语,相信很多人都会抱着怀疑的态度,甚至认为非常不靠谱; 而如果改成: “只用了6个月,我们就把打小学习不靠谱的摇滚乐手,折磨成了一个英语老师 | 老罗英语培训” 增加了老罗这个权威身份后,整个广告语的说服力就增强了很多。

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如何让阅读量翻千倍?掌握1个技巧就够了:为你的标题加点说服力

 

其实,不单单广告语需要如此,在我们的标题中加点「说服力」往往也能达到事半功倍的效果。

增强说服力,就意味着增强受众的认知,不仅让他们通过标题了解文章主题,还要让其对内容价值产生认同感。

认同感 —— 无形中降低了读者的信任成本 —— 读者越信任你,就越容易对你的内容“买单”,才会促成相关行动点击阅读。

试想一下,如果受众都不相信你标题所讲述的内容,或者都不认同你标题所传递出的内容价值,又怎么会有点击欲呢?

今天的双标题精选,就和大家分享3个“增强标题说服力”的案例,助你打造爆款标题。

1

爆款样式:设问句式+权威身份

主标题:小孩生日,父母该不该庆祝?行为科学家告诉你答案

阅读量/推荐量:452627/3931051=11.5%

副标题:孩子几岁开始,便留意“生日”?过生日对孩子有意义吗?

阅读量/推荐量:76/2409=3.2%

来源:幼儿说

如何让阅读量翻千倍?掌握1个技巧就够了:为你的标题加点说服力

 

【案例分析】

主标题阅读量比副标题高出近6000倍,主要原因在于2点:

1)权威身份背书,增强文章内容的说服力

“行为科学家告诉你答案”,不仅搬出了权威身份「科学家」,而且明确了科学家所研究的具体领域,增强了文章内容的说服力和权威性。

这个案例给我们的启示是:信奉权威专家几乎是大众的普遍心理,医生、科学家等都是各领域专业性的代表。

尤其对于育儿、健康等与大众生活息息相关的领域而言,人们会更愿意相信科学的观点,因此若文中有权威人物的观点,可提炼放进标题中。

但值得注意的是,若文中没有相关观点,切不可编造或虚构权威观点,欺骗读者。

2)巧用设问,吸引读者注意

逻辑性是让一件事变得有说服力的基础。

首句直接用设问句式:“小孩生日,父母该不该庆祝?”问出了高讨论度话题,易激发读者兴趣。

另外,末句借医生之口将答案都交代出来,整个标题逻辑通畅,不仅让人感受到文章内容的丰富性,而且增强了文章的可信度。

相比较而言,副标题是典型的传统疑问式标题,连用两个疑问很难让读者get到文章的重点,且“过生日对孩子有意义吗?”切入角度不够犀利,将其置入标题中,反会降低标题吸引力。

爆款技巧引申:

我们在利用设问或疑问句时,可采用三个问问题的原则:

1. 大众关心的问题

2. 好奇型问题

3. 具有争议性的问题

这3大类型的问题更易开门见山,抓住读者眼球。

如何让阅读量翻千倍?掌握1个技巧就够了:为你的标题加点说服力

 

2

爆款样式:设问句式+实验型答案

主标题:子弹短信真有这么好?我们体验后给出了答案

阅读量/推荐量:

270008/2400592=11.2%

副标题:子弹短信体验:真能取代微信?想多了!

阅读量/推荐量:82/4152=2.0%

来源:雷科技

如何让阅读量翻千倍?掌握1个技巧就够了:为你的标题加点说服力

 

【案例分析】

主副标题阅读量相差20多万,主标题优势在于:

1)实验型标题样式凸显出文章的专业性,同时打造出悬念感

“体验后”——增强答案的权威性。亲自下场体验,不仅勾勒出寻找答案的用心,而且让子弹短信的好与坏更具有真实性与说服力。

另外,作者借此还创造了一个悬念:体验后给出的答案到底是什么?易勾起读者探究欲。

爆款技巧引申:

实验型标题往往是通过作者亲自去做一件事,来增强文章的真实性与说服力。因此我们采用实验型标题时,可巧用2大原则:

1. 精准描述实验过程,巧用数字增强说服力

举例:中国人为什么如此爱烧烤,他们走32座城市500多烧烤摊找到了答案

“32座城市”“500多烧烤摊”,突出了探访地域的广泛性与调查样本的多样性。两大数字一下子就勾勒出寻找答案的用心,这不禁会让读者更好奇谜底:让中国人如此爱烧烤的理由到底是什么。

2. 强调亲自动手,烘托悬念

本例的主标就是如此。

举例:实在看不下去《流星花园》,我们动手改造了杉菜!

首先“实在看不下去””更加口语化、更具情感冲击力。紧接借“动手改造”这一亲自实验埋下了悬念,吸引读者去深入探究:改造后的杉菜到底是什么样?和《流星花园》有区别吗?区别多大?

2)设问句式激发读者兴趣

子弹短信刚出来时,朋友圈引起了一阵二维码加友的刷屏。

主标首句用设问直接抛出高争议性话题:子弹短信真有那么好?一来激发了读者兴趣,二来整个标题条理清晰,让人一眼抓住文章主旨,不会错过重点。

相比较而言,副标题抛出的设问是目前显然不可能实现的事情,若不加“想多了”兴许还能打造出悬念点,吸引部分读者探究是否真的能取代微信。

但加上末句,整个标题的吸引力就略显薄弱。

如何让阅读量翻千倍?掌握1个技巧就够了:为你的标题加点说服力

 

3

爆款样式:细节烘托+正确用好数字对比

主标题:女子日背上千斤矿泉水上山送货,一斤赚1毛钱,攒9分留给家人

阅读量/推荐量:219283/2653787=8.3%

副标题:女挑山工每天上山送千斤矿泉水月赚4千元,自己花300剩下全寄回家

阅读量/推荐量:8291/92441=9.0%

来源:常镜头

如何让阅读量翻千倍?掌握1个技巧就够了:为你的标题加点说服力

 

【案例分析】

主副标题切入点相似,且都采用了数字对比,但两者阅读量却相差20多万,主要原因有二:

1)正确用好数字对比,突出人物特点提高主题说服力

众所周知,数字是力透纸背的表达。在标题中如果能巧妙引入恰当的数据,往往能够增强主题的说服力。

主标中1毛 Vs 9分 ——形成强烈对比,不仅突出了女主人公的赚钱难,而且在赚钱难的基础上女子还将9成收入交给父母,更彰显出女主人公的孝顺,增强了看点,提高了文章主题的说服力。

而反看副标,虽同样采用了数字对比4000 Vs 300,却产生如下2个问题:

1. 与首句矛盾,削弱了文章看点偏离了主旨

首句描述“女挑山工每天上山送千斤矿泉水”,就是想借此突出主人公赚钱的辛苦,而月入4000在二三线城市是属于正常的收入水平。

因此,将这份不多不少的收入放在这里,不仅没有给读者营造一种出乎意料的感觉,反而削弱了文章看点,偏离了文章的故事背景:赚钱很难。

2. 对比不够直观,难以突出人物性格特点

收入和给家人的钱对比不够强烈,难以让读者一眼了解到主人公的孝顺。

这个案例给我们的启示是:采用数字对比时,要尽量借语境打造出一种反差和冲突点,比如1毛Vs9分。

若对比不够直观强烈,反而很难吸引读者。更多巧用「数字」的取标题技巧,可参考往期文章(戳蓝字阅读)

2)语言简洁,层次分明

主标采用三段式标题样式,首句采用细节描述奠定整个人物的故事背景和感情基调,后两个分句,层层递进,彰显出人物的性格特点。整个标题语句简洁,层次分明。

总结:

以上三例可看出,要想取出一个「具有说服力」的好标题,可巧用三大法则:

1.搬出权威身份,增强文章可信度;

2.突出亲自实验型,增强内容的真实性;

3.正确用好数字对比,提高文章主旨的说服力。


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2018/9/28


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