短时间内将公众号阅读量提高了几倍,怎么做到的?

阅读量干货

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高阅读量标题要满足1个公式

文章与用户在网络上相遇,没有谁会去关心糟糕的标题下,到底蕴藏着怎样的内涵。虽然我们痛恨标题党,但是大家千万别排斥成为标题党,因为它是一种能够帮助把文章阅读量翻倍(甚至更高)的能力。

市面上有很多关于如何起好标题的文章,不过基本都停留在了对各种标题类型的归纳。而在本文中,我们想分享更为本质的东西“阅读动力值”(阅读动力值指的是用户希望点击图文的强烈程度)。

在百度贴吧、小红书、运营研究社等编辑经历的总结中,我发现阅读动力值主要受两方面影响:

一方面是文章对用户需求的匹配程度,它与阅读动力值成正相关。另一方面是用户感知成本(用文章提供的方法来解决问题所需要的付出的成本),它与阅读动力值成负相关。

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所以按照这个公式,你在给文章起标题时,就可以这样去思考了。

根据文章表达的核心内容有哪些词汇可以刺激用户的需求?在这些词汇中哪一个才是他们需求最大的?

比如本文其实可以满足大家的学习需求有如何配图、如何写摘要、如何起标题,如何做排版。在这些需求中痛点最大的应该是如何起标题,所以我会将“起标题”这个词汇放置在课程标题里边。

当然,如果你想加大用户的点击欲望,还可以从降低他们的感知成本出发。

比如在 17 年非常火的是一本书是叫《人类简史》,当时有很多人想知道里边到底讲的是什么。如果你写了一篇解读文章,起标题为《带你读懂“人类简史”》,虽然也可以圈到不少用户来阅读,但是我觉得这样的标题并不够好,因为用户其实是不想读书的,他们不知道自己要花多长时间才能够读完。

所以比较好的标题是:

《没时间读“人类简史”,其实看完这 50 条书摘即可》

它会让用户在潜意识里认为,虽然我读不完这本书,但是我读完这 50 条书摘效果也差不多。

当你掌握了本小节阐述的这个公式,你的起标题能力就可以超过 60% 的内容运营了,不过要想起出高阅读标题还需要知道下边 4 个起标题原则。

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高阅读量标题要遵循4个原则

我们经常听到很多优秀的自媒体人说自己会花大量时间用来起标题,甚至比写文章花的时间还长。

短短一个标题,为什么会花掉这些牛人这么长的时间?当他们思考标题的时候,他们究竟在思考什么?

经过与深夜发媸、胡辛束、差评君等帐号主编的交流和自己的实践,我发现,牛人起标题时都在思考这 4 个问题,他们的时间和脑细胞就是死在这 4 个问题上的。

1)标题超目标人群了吗?

为了让文章拥有更高的阅读量,你的标题不能只让你的核心用户看得懂,而是要保证任何一个人分享到朋友圈之后,他朋友圈里的好友也能够看得懂标题,并且愿意点击进来阅读文章,所以你的标题要超目标人群。

那什么叫超目标人群呢?打个比方你的文章选题(核心内容)跟锤子手机有关,可能你会起一个类似《锤子手机 10 大秘密功能》的标题。但是,如果你拥有“超目标人群”的思维,你在起标题时就可以把目标用户定义成整个使用安卓机的人群,这样你的标题就会变成《安卓机里的 10 大秘密功能》。如此一来,你的潜在阅读用户量就会扩大至少 100 倍。

记住!“文章要写目标用户看,但标题要写给潜在用户看”。

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2)标题有突出的关键词吗?

在各种信息狂轰滥炸的今天,流量的战争俨然变成了对用户时间(注意力)的争夺。

就拿微信订阅号来说,平均每个用户关注了 200 个公众号,同一时间段推送公众号差不多会有 20 个。竞争如此惨烈,你要如何才能脱颖而出,让用户注意到你的内容呢?

这个问题可以用人类注意力的“鸡尾酒效应”来解决:

在嘈杂的室内环境中,比如在鸡尾酒会中,同时存在着许多不同的声源:

多个人同时说话的声音、餐具的碰撞声、音乐声以及这些声音经墙壁和室内的物体反射所产生的反射声等。这所有的声音,对你来说都是毫无意义的背景音。

但是,如果旁边突然有人提到了你的名字,即使音量很小,完全比不过其他的声音,你也能立即把它分辨出来。

用户只会点击和自己有关系的内容。你的文章与用户在网络中相遇,ta 给你的时间 3s 不到;要想在 3s 以内吸引 ta 点击,起标题时就必须拥有能够触达用户的关键词。

而且这个关键最好是他们熟知的,不需要思考的、有画面感的。比如在互联网运营行业,“马云”、“腾讯、“网易”、”“马化腾”、“纳斯达克”、“撕逼”、“潜规则”、“涨薪”、“10万+”...就是从业者们一眼就能关注到的关键词。

找到这样的关键词还不够,你需要突出它,具体的突出方法有两种。

关键词尽可能的前置

任何产品都存在对标题字数的限制,千万别让关键词变成省略号了。

关键词用符号注明

比如“”、「」、《》、【】……

3)多用疑问句式

疑问句式其优点在于能引起读者注意,引出话题,引起读者思考。用在标题上,能吸引读者,启发读者思考,更好地体现文章的中心。

同时,标题用疑问句式,能够提升来自朋友圈等社交平台分享带来的阅读量,比如:

《旅行的青蛙,为什么会刷屏朋友圈?》

《2017网红店死亡名单,下一个关门的会是喜茶吗?》

《杀熟的APP!除了滴滴和携程还有哪些?》

……

怎么样,是不是有一探究竟的冲动?

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4)标题有目标用户投票吗?

当你编辑了一篇可能会火的文章,建议为它起 5 个以上的标题,然后拿着这些标题让用户投票,或者咨询几位目标用户看完标题后的想法。

当你掌握了阅读动力值公式以及遵从标题 4 大原则之后,你可以差不多打败 80% 的内容运营了。

2019/9/13


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